Интернет-маркетинг: smm, seo и креативный бриф — студенческий портал

Интернет-маркетинг: SMM, SEO и креативный бриф - Студенческий портал

Веб-разработка

В этой статье мы решили поделиться информацией о том, как формируется стоимость создания сайта и какие расценки можно назвать безопасными.

alt

Узнай стоимость своей работы

Бесплатная оценка заказа!

Оценим за полчаса!

Интернет-маркетинг: SMM, SEO и креативный бриф - Студенческий портал

Мобильная разработка

Бизнес стремительно переходит в смартфоны: это тенденция стала особенно заметной в последние пару лет.

Интернет-маркетинг: SMM, SEO и креативный бриф - Студенческий портал

Наша компания

Статья Олега Шевцова о том, как запустить свой онлайн-сервис и избежать большинства ошибок.

Интернет-маркетинг: SMM, SEO и креативный бриф - Студенческий портал

SMM

В статье подробно расскажем об оформлении страницы для своего бизнеса в Инстаграм.

alt

Узнай стоимость своей работы

Бесплатная оценка заказа!
Читайте также:  Планы на неделю с 29 мая по 4 июня - студенческий портал

Оценим за полчаса!

Интернет-маркетинг: SMM, SEO и креативный бриф - Студенческий портал

SMM

В этой статье мы расскажем как правильно создать макет рекламных объявлений для Инстаграм.

Интернет-маркетинг: SMM, SEO и креативный бриф - Студенческий портал

SEO

Создание красивого сниппета в поисковой системе Яндекс очень важно. Оно позволяет выделить ваш сайт в поисковой выдаче и привлечь дополнительных посетителей.

Интернет-маркетинг: SMM, SEO и креативный бриф - Студенческий портал

SEO

В этой статье вы узнаете о том как правильно составить мета-тег keywords, и то как он влияет на качество вашей страницы и ее положение в поисковой выдаче.

Интернет-маркетинг: SMM, SEO и креативный бриф - Студенческий портал

SEO

Влияние социальных сигналов на продвижение сайтов нельзя недооценивать. В этой статье вы узнаете как социальные сети взаимодействуют с поисковыми системами и насколько они влияют на позицию сайта в выдаче поисковых систем.

Интернет-маркетинг: SMM, SEO и креативный бриф - Студенческий портал

Веб-разработка

В процессе продвижения бренда или услуг компании, проекта, стартапа перед каждым рано или поздно встает выбор между уникальным дизайнерским решением и готовым шаблоном сайта.

Интернет-маркетинг: SMM, SEO и креативный бриф - Студенческий портал

SEO

Нужны простые в реализации и эффективные SEO-технологии? Вам сюда. Методы, о которых мы расскажем ниже, помогли нам со сложными ключевыми словами, первыми местами в поиске, блоками с ответами и обратными ссылками, а еще — повысили естественный трафик на 25%.

Веб-разработка

До запуска разработки и дизайна сайта крайне важно, чтобы ваши требования были изложены на бумаге. Так, общаясь в будущем с разработчиками и дизайнерами, вы сможете яснее объяснить, что именно вам нужно. Не исключено, что ваши представления о желаемом формате,

Дизайн

Дизайнеру необходимо быть в курсе последних тенденций дизайна. Стиль работы должен меняться и развиваться, чтобы поддерживать свежесть работы и резонировать с клиентами и продуктами. 2019 год собрал много трендов прошлого года, а также добавил несколько новых.

Дизайн

Статья для разработчиков, которые хотят научиться при необходимости проектировать собственные привлекательные пользовательские интерфейсы и для UX-дизайнеров, которые хотят, чтобы их портфолио выглядело лучше.

Веб-разработка

Как объяснить заказчику, каким будет его будущий сайт? Какие элементы будут размещены на странице, и в каком порядке? Ответ прост. Если нужно схематично изобразить страницу сайта, вам поможет прототипирование.

Клиентский сервис

Для успешного обслуживания клиентов вам необходимо освоить несколько навыков, от которых напрямую зависит качество сервиса и чувство удовлетворенности потребителей вашей продукции или услуг.

Дизайн

После более чем 4 лет работы руководителем дизайн-студии, дизайн-мышление стало для меня естественным способом решения сложных задач. Если вы хотите разобраться, что представляет собой дизайн-мышление, этот пост для вас.

Источник: https://waytostart.ru/blog

Интернет-маркетинг, продвижение — Navika.Pro | Обучающий портал для предпринимателей и маркетологов

3 октября 2019 г.

Почему важно быть в Интернете и что нужно знать о продвижении? Тема эта такая же необъятная, как и сама Глобальная паутина. Не пугайтесь, все не так сложно, как кажется на первый взгляд.

Мы сделали для вас небольшую подборку из самых общих принципов, чтобы вам проще было «входить в тему», если вы только знакомитесь с маркетингом в Интернете.

Так вы поймете, какие разделы нашего сайта будут вам особенно полезны для изучения в ближайшее время.

Интернет-маркетинг: SMM, SEO и креативный бриф - Студенческий портал Интернет-маркетинг: SMM, SEO и креативный бриф - Студенческий портал

Золотой век соцсетей

Мы живем в золотом веке соцсетей, когда более 3 миллиардов активных пользователей проводят в них в среднем по 2 часа в день.

Вы можете создать рентабельный бизнес, просто привлекая внимание этих людей. Не упускайте эту возможность.

Интернет-маркетинг: SMM, SEO и креативный бриф - Студенческий портал

Почему важен маркетинг в соцсетях

  • Классическая методика рекламы:
  • определение ЦА — реклама — продажи — новое определение ЦА — реклама — продажи.
  • Маркетинг в соцсетях:
  • определение ЦА — создание сообщества — реклама — продажи — новое определение ЦА.
  • Если удается создать настоящих фанатиков марки, продажи вырастают в 10 раз.

Интернет-маркетинг: SMM, SEO и креативный бриф - Студенческий портал

Как монетизировать нишу

  1. На примере фитнес-тренировок:
  2. — Создать страницу в «Фейсбуке».
  3. — Создать страницу в «Инстаграме».
  4. — Создать канал на YouTube.
  5. — Запустить блог.
  6. — Создать лендинг.
  7. — Создать воронку продаж.
  8. — Монетизировать видео.

  9. — Продавать е-книги.
  10. — Продавать коучинг.
  11. — Продавать онлайн-курсы.
  12. — Продавать по аффилированным ссылкам.
  13. — Открыть свой интернет-магазин.

Интернет-маркетинг: SMM, SEO и креативный бриф - Студенческий портал

«Словом можно убить, словом можно спасти…» 

А есть слова, которые помогут превратить посетителя в покупателя, то есть увеличить конверсию.

Интернет-маркетинг: SMM, SEO и креативный бриф - Студенческий портал

  • Добавят эксклюзивности:
  • — «исключительно для членов нашего клуба»;
  • — «в ограниченном доступе»;
  • — «по приглашению»;
  • — «эксклюзивно»;
  • — «будьте первыми»;
  • — VIP.
  • Добавят срочности:
  • — «ограниченное предложение»;

— «осталось всего 10 штук (мест и т.п.)»;

  1. — «до конца предложения осталось…»;
  2. — «конец промоакции через … дней»;
  3. — «только в этом месяце»;
  4. — «последний шанс».
  5. Успокоят клиентов:
  6. — «можно аннулировать в любой момент»;
  7. — «гарантии»;
  8. — «бестселлер»;
  9. — «сертифицированный».
  10. Сильные слова:
  11. — «бонус»;
  12. — «заканчивается»;
  13. — «экономия»;
  14. — «улучшает»;
  15. — «первый»;
  16. — «открывает»;
  17. — «включает в себя»;
  18. — «получаете выгоду».

Как оценить копирайтерский текст на более серьезном уровне: https://navika.pro/kontentmarketing/posts/kak-ocenit-kopirajterskij-tekst.

И как правильно формулировать техническое задание копирайтеру, чтобы результат вас не разочаровал: https://navika.pro/kontentmarketing/posts/kak-pravilno-napisat-tz-dlya-kopirajtera.

Интернет-маркетинг: SMM, SEO и креативный бриф - Студенческий портал

Четыре фактора для увеличения конверсии

  • Посадочная страница с единственной целью.
  • Заголовок, подчеркивающий преимущества.
  • Качественное описание продукта.
  • Ясный и мощный призыв к действию.

Все о структуре продающего лендинга можно узнать здесь: https://navika.pro/razrabotka-sajtov/posts/struktura-prodayushhego-lendinga.

Узнать, как создать и монетизировать сайт, можно из целого бесплатного курса: https://navika.pro/razrabotka-sajtov/posts/novyj-kurs-naviki—zabirajte-besplatno.

Интернет-маркетинг: SMM, SEO и креативный бриф - Студенческий портал

Привлечение аудитории

  1. Создавать контент высокого качества.
  2. Размещать публикации 2–5 раз в день.
  3. Сотрудничать с другими «влиятелями».
  4. Вступать в общение с новыми подписчиками.
  5. Последовательность: продолжать этапы 1–4, развивать аудиторию.

Источник: https://navika.pro/prakticheskij-marketing/posts/internetmarketing-prodvizhenie

Бриф для клиента: какие вопросы надо задать и как его оформить самостоятельно

Начало сотрудничества с клиентом — ответственный шаг. Чем больше вы узнаете о задачах и целях нового проекта, тем проще будет работать дальше. Сегодня учимся составлять и оформлять хороший бриф.

Что такое бриф и зачем он нужен

Бриф — это документ с вопросами, на которые должен ответить клиент. SMM-агентства обычно размещают бриф на своем сайте, чтобы потенциальный клиент мог заполнить его в удобное время, а затем скинуть на указанный e-mail. Если клиент обратится к вам напрямую, сами попросите его заполнить этот документ.

С первого взгляда кажется, что бриф — лишняя трата времени для обеих сторон. Но хороший бриф призван не усложнять жизнь, а, наоборот, делать ее проще.

Узнайте у клиента сразу, сколько он готов вкладывать денег, что он понимает в продвижении и контенте, готов ли он давать обратную связь.

Очень часто работу тормозит нежелание клиента сотрудничать — он вроде заказал у вас услуги, но предоставить элементарную инфу о скидках и акциях у него нет времени.

На стадии брифа уже можно понять, как будет проходить коммуникация.

Десять обязательных вопросов

Самое сложное в брифе — это соблюсти баланс, чтобы задать все интересующие вас вопросы и при этом не перегрузить клиента. Длинные и затянутые брифы не осилит никто. Логически вопросы делятся на 3 категории:

Отталкиваемся от этого и составляем 10 важных пунктов:

  1. Чем занимается ваша компания, проект или объект продвижения
  2. Ссылки на сайт проекта и соцсети
  3. Ваши главные конкуренты; в чём ваше преимущество
  4. Зачем вы к нам обратились
  5. Главные проблемы, которые вы хотите решить с помощью SMM
  6. Работали ли вы с другими агентствами; что не устроило, если да
  7. Социальные страницы вашей тематики, которые вы считаете образцовыми
  8. Сколько вы хотите тратить на SMM в месяц
  9. Как долго вы хотите сотрудничать, и когда надо приступать
  10. Контактные данные для связи

Это основа, к которой вы добавите свои вопросы, исходя из специфики своей работы.

Как оформить бриф

После того, как вы собрали все вопросы, которые хотите задать клиенту, их надо оформить. Есть два простых и эффективных способа:

  1. Гугл-формы
  2. Документ Word (не забудьте персонализировать его: добавить свои данные для связи и логотип, если он есть)

5 интересных брифов крупных компаний

Собрали несколько примеров, у которых можно позаимствовать структуру и стиль.

Интернет-маркетинг: SMM, SEO и креативный бриф - Студенческий порталФорма на сайте креативного агентства Red KedsИнтернет-маркетинг: SMM, SEO и креативный бриф - Студенческий порталПодробный бриф компании SettersИнтернет-маркетинг: SMM, SEO и креативный бриф - Студенческий порталБриф в виде гугл-формы у агентства «Иваныч»Интернет-маркетинг: SMM, SEO и креативный бриф - Студенческий портал агентства JAMI, которое входит в десятку лучших, под кнопкой «Отправить бриф» скрывается свободная форма заполнения письма.Интернет-маркетинг: SMM, SEO и креативный бриф - Студенческий порталSMMashing Media на сайте разместили опросник из 12 вопросов.Интернет-маркетинг: SMM, SEO и креативный бриф - Студенческий порталНеплохой ход — спросить у клиента, что именно он расценивает как успешную рекламную кампанию в соцсетях

Подытожим

Бриф — это документ, который сначала усложняет работу, а потом её упрощает. Конечно, заморачиваться над его составлением в первую очередь стоит тем, кто хочет из потока клиентов выбрать самых классных. Но даже если к вам пока не стоят очереди за услугами, нужен хотя бы элементарный бриф. Если заказчику лень его заполнить, это уже первый тревожный звоночек.

Эту статью для нас написала Эльвина Абибуллаева

Скорее регистрируйтесь в SMMplanner и пробуйте описанное в статье!

Источник: https://smmplanner.com/blog/brif-dlya-klienta-kakie-voprosy-nado-zadat-i-kak-ego-oformit-samostoyatelno/

SMM продвижение — пошаговое руководство

SMM (Social Media Marketing) — это

инструмент для клиентов и продаж из социальных сетей

. Сегодня SMM это не только котики и лайки, но и реальные продажи.

Конечно, можно просто создать группу, публиковать туда 5 сообщений в неделю и ждать, когда придут толпы новых клиентов. Так не работает. Без системного подхода результата не будет. Интернет-маркетинг: SMM, SEO и креативный бриф - Студенческий портал

С чего начать? С разработки

SMM-стратегии

— плана достижения бизнес-целей компании при помощи социальных сетей. Стратегия поможет определить цели присутствия в социальных медиа, пути их достижения, расставить приоритеты, а главное — спрогнозировать потенциальный эффект и не свернуть с намеченного маршрута.

Читайте также:  В москве пройдет третий digital fest - студенческий портал

Чтобы написать SMM-стратегию, нужно:

  • Оценить текущее положение бренда в социальных сетях: численность и активность подписчиков, актуальность и качество контента, найдите все упоминания вашего бренда в социальных сетях — что и как о вас говорят. 
  • Провести конкурентный анализ.
  • Составить портрет потребителя 
  • Сформулировать уникальное торговое предложение — то, что выгодно отличает компанию и ее товар/услуги от конкурентов. Помогает мозговой штурм с коллегами, опрос клиентов — почему они выбрали вас. Отстраиваться от конкурентов можно не только за счет низкой цены. 
  • Определить формат присутствия в социальных сетях

Форматы присутствия в социальных сетях:

  • Коммерческий формат: вы не скрываете своего коммерческого интереса и открыто предлагаете пользователям купить ваш товар или услугу. Как правило, в таких группах размещают каталог продукции, ведутся обсуждения с вопросами и отзывами от покупателей, а контент носит коммерческий характер. Цель коммерческого формата — продажи. 
  • Формат по интересам. Такие сообщества строят воронку продаж. Цель — собрать как можно больше потенциальных клиентов из целевой аудитории, а потом понемногу публиковать рекламу. Как правило, сначала подписчики даже не догадываются о том, что сообщество принадлежит компании. Пользователей вовлекают в группу через интересы, публикуя полезный и актуальный контент: о музыке, бизнесе, моде, кулинарии и т.д.  
  • Смешанный формат. Компания выступает в качестве эксперта — публикует полезный тематический контент, периодически разбавляя его коммерческим. Если контент полезный, уникальный и актуальный, то будет расти ваша репутация как экспертов, а значит и лояльность аудитории. Вашему мнению будут доверять, к советам прислушиваться и, самое главное, — это будет соотноситься с продвигаемым брендом. Уровень профессиональной компетенции — один из ключевых факторов, который влияет на принятие решения о покупке. Например, по такому принципу развивает свое сообщество для b2b клиентов Альфа-Банк. Администраторы сообщества понимают, что только коммерческий контент вызовет скуку и негатив, поэтому дают полезную для бизнеса информацию, упоминая бренд.

Интернет-маркетинг: SMM, SEO и креативный бриф - Студенческий портал

Графическое оформление групп

Встречают по одёжке. Корпоративный аккаунт — это лицо вашего бизнеса в социальных сетях. Он должен выглядеть профессионально: разработайте

брендированные аватарки и обложки групп

, создайте шаблон оформления постов, который будет выделять ваши публикации в ленте новостей подписчиков.

Интернет-маркетинг: SMM, SEO и креативный бриф - Студенческий портал

Чек-лист создания сообщества


Название.

Сформулируйте название сообщества по принципу “бренд” + “основной ключевой запрос”. Подумайте, как могут искать вас потенциальные клиенты и проверьте данные в
Яндекс.Вордстат
.


URL адрес групп.


Должен соответствовать названию бренда и быть одинаковым во всех соц.сетях. Иногда адрес, который вы хотите, уже занят. Стоит найти короткое запоминающееся название, которое можно написать на визитке, упаковке, вывеске.

  


Описание группы.

Постарайтесь уместить всю информацию кратко и сразу заявить о своих преимуществах.

Источник: https://www.intervolga.ru/blog/marketing/smm-prodvizhenie-poshagovoe-rukovodstvo/

ТОП-10 курсов по SMM для начинающих маркетологов

Привет, дорогие читатели!

Быть SMM-специалистом здорово – доход от 30 до 200 тыс. руб., полезные знакомства, свободный график. Но без учебы никуда.

В университетах этому не учат. Интернет-маркетинг быстротечен. То, что работало 3 месяца назад, уже неэффективно сейчас. Тренеры переписывают курсы по 2 – 3 раза в год, чтобы давать актуальные знания. Советую почитать, что такое SMM, чтобы познакомиться со всеми особенностями этого направления маркетинга.

В интернете полно обучающих программ. У меня вся лента ВКонтакте забита рекламными предложениями. Цена у всех приличная от 6 000 до 50 000 руб. Хочется, чтобы вложения окупились, желательно во время обучения. Специально для вас я отобрала лучшие курсы SMM. Некоторые из них пробовала лично.

Учиться бесплатно или покупать курсы?

Если вы уже познакомились с профессией SMM-менеджера, поняли, что это ваше, возникает другая проблема – с чего начать?

1 вариант. Пройти платное обучение.

Плюсы:

  • домашнее задание лично проверяют профессионалы,
  • быстро получаете результат,
  • в бирже проектов находите заказчиков, делаете кейсы.

Минусы: дорого.

2 вариант. Учиться самостоятельно по разным источникам.

Плюсы: бесплатно.

Минусы:

  • нет сертификата,
  • долго,
  • материал разбросан,
  • нет структуры,
  • попадается устаревшая информация.

3 вариант. Пройти бесплатные курсы.

Плюсы:

  • бесплатно,
  • иногда выдают сертификат,
  • базовые знания структурированы.

Минусы:

  • часто дают поверхностную информацию,
  • много воды.

Бесплатные курсы, как наживка для людей, желающих заработать. В конце них продают платную версию. Трудно найти те, которые делаются ради пользы, как у Completo или Икры.

Платные курсы

SMMСпецназ от Дениса Ффринга

SMMСпецназ – это настоящая боевая подготовка. Если слушать Дениса внимательно, поставить цели, выполнять домашние задания, уже через 3 месяца вы станете SMM-специалистом.

Все домашние задания – это работа над реальным проектом. Неважно, ваш это бизнес, группа заказчика, личный бренд или арбитраж трафика.

Интернет-маркетинг: SMM, SEO и креативный бриф - Студенческий портал

Сначала прорабатываете портрет идеального клиента, потом оформляете, упаковываете группу, учитесь ее продвигать и наполнять контентом. И все это под руководством опытного наставника.

Оформить предзаказ на следующий поток SMMСпецназа можно уже сейчас.

Преимущества:

  • живой чат с учениками,
  • небольшая биржа проектов для учеников,
  • пинатор 2.0 – строгий куратор, который выбивает всю лень,
  • скидки в полезных сервисах для СММ-специалистов,
  • каждую неделю подборка лучших статей,
  • за домашние задания выставляют оценки от 1 до 5 баллов.

Баллы обмениваются на ценные призы: футболки, бейсболки и другие обучающие видео.

Вас научат работать в 5 соцсетях:

  • Инстаграм,
  • Фейсбук,

Источник: https://iklife.ru/udalennaya-rabota-i-frilans/kursy-smm-prodvizhenie-obuchenie-onlajn.html

Два брифа на все случаи жизни

Интернет-маркетинг: SMM, SEO и креативный бриф - Студенческий портал

Каждый специалист по маркетингу должен иметь в своем арсенале хорошую заготовку маркетингового брифа, который можно отправить агентству для реализации нового проекта. Каждое агентство и любая компания бизнес услуг должна иметь свой собственный маркетинговый бриф, который наилучшим образом помогает понять клиента и выполнить работу на 100%.

Правильно составленный бриф (или техническое задание на проект) помогает наладить процесс взаимодействия между заказчиком и исполнителем. Бриф помогает исполнителю практически за несколько часов понять бизнес заказчика, его проблемы и ключевые задачи.

И чем лучше исполнитель поймет бизнес клиента, тем быстрее, качественнее и точнее он выполнит его заказ.

Отсутствие недопонимания, избежание срыва сроков, безупречное исполнение желаний заказчика и довольный лояльный клиент — вот результат, который начинается с правильного маркетингового брифа.

Как писать маркетинговые брифы? Какой должна быть структура маркетингового брифа? — на все вопросы мы отвечаем подробно в данной статье, а также предлагаем вам два новых готовых шаблона: маркетинговый и креативный бриф.

Золотые правила любого брифа

Для написания маркетингового брифа не требуется сверхспособностей или особых навыков. Все, что вы должны написать — уже у вас в голове. Вам просто необходимо правильно структурировать имеющуюся информацию и изложить ее последовательно в документе. Приведем несколько принципов, которые помогут написать хороший маркетинговый бриф:

А если, у вас возникают сложности с написанием брифа — значит вы до конца не представляете желаемый результат. В этом случае начните с самого начала: с того, зачем вам нужен проект и какие задачи бизнеса вы хотите с помощью него решить.

Пишите только нужное

Каждый маркетолог о своей компании и товаре может говорить бесконечно. Уважайте ваших исполнителей и пишите только полезные сведения, которые непосредственно помогут исполнителю качественно выполнить проект.

Лишние и ненужные сведения засоряют сознание и могут сбить с правильного пути даже самое профессиональное агентство.

Поэтому на первом этапе написания маркетингового брифа составьте четкий последовательный план из пунктов, которые помогут исполнителю понять ваш бизнес.

Пишите подробно

Не экономьте слова и не спешите быстрее написать бриф. Опишите каждый нужный пункт брифа подробно и однозначно. Пишите простыми предложениями, тезисами.

Не углубляйтесь в микро-детали, но старайтесь предоставить полную информацию о рынке, вашей компании, особенностях товара и задачах, которые требуется решить. Если у вас есть в голове четкая картина желаемого результата, опишите ее.

Если у вас есть готовые предложения по способам реализации проекта — напишите их. Этим вы сэкономите время и укажите правильное направления для работы.

Не знаете — так и пишите

Бывают ситуации, когда в брифе вы не можете написать точную информацию по запрашиваемым вопросам (например, вы не можете указать уровень знания вашего товара или положение на рынке).

В таком случае не придумывайте, пишите как есть. Если у вас нет данных пишите об этом.

Придуманная «на ходу» информация будет только вводить в заблуждение и может сформировать неправильное представление о вашей компании.

Правильно ставьте цели и задачи

Если на этапе написания брифа вы не можете написать четкую цель проекта, отложите бриф и определите цель. Если вы не можете решить, что конкретно должно сделать агентство, отложите бриф и определите задачи.

Цели и задачи — фундаментальные пункты любого брифа. Каждую задачу описывайте подробно, точно и однозначно. Маркетинговая цель отдельного проекта должна не противоречить глобальным бизнес-целям компании.

(Читайте подробнее о том, как правильно устанавливать цели в маркетинге)

Приводите бенчи и примеры

Исполнителю понять желаемый результат бывает особенно сложно, когда для описания используются только слова. Одними и теми же словами можно описать две совершенно разные картины.

Поэтому дополняйте свой бриф визуальными примерами — бенчами (bench = пример, на который стоит ориентироваться), которые помогут исполнителю понять ваши пожелания.

Уже готовые понравившиеся примеры экономят время разработки проекта, задают правильное направление для работы.

Устанавливайте правила

Последний принцип разработки маркетингового брифа заключается в определении способов взаимодействия, сроков и правил работы. Обязательно укажите в брифе критерии приема (или отказа) готовой работы.

Укажите максимально возможный бюджет на проект и требуемые сроки выполнения основных этапов работ. Пропишите желаемый формат работы: как принимаются и обсуждаются все материалы, в какие сроки рассматривается работа.

Желательно по проекту согласовать график основных этапов проекта, в котором утвердить все дедлайны для каждой стороны.

Структура маркетингового брифа

Маркетинговый бриф — документ, помогающий компании правильно поставить задачу по реализации проекта, направленного на развитие и продвижение товара. Это может быть: разработка позиционирования, стратегии продвижения товара, разработка BTL-акции, создание сайта, проведение выставки и т.п. Основные пункты, которые необходимо описать в маркетинговом брифе:

  • Предистория появления проекта
  • Положение компании в отрасли, ассортимента и структуры продаж
  • Имиджевые параметры и конкурентные преимущества компании
  • Ценовое позиционирование в сегменте
  • Характеристика текущих и потенциальных покупателей компании
  • Описание основных конкурентов
  • Цели и задачи проекта
  • Обязательные требования, желаемые сроки и предпочитаемый формат работы
  • Бюджет проекта
  • Хорошие примеры-бенчи по проекту

Структура креативного брифа

Креативный бриф — документ, помогающий компании правильно поставить задачу по разработке рекламного сообщения или образа товара.

По своей структуре креативный бриф очень похож на общий маркетинговый бриф, только включает дополнительно описание коммуникационных целей; подробное описание основной мысли рекламного сообщения и желаемых образов, стилистики сообщения.

Креативные брифы используются для заказа рекламных роликов, дизайна упаковки, рекламных макетов.

Готовые решения

Предлагаем скачать готовые образцы для написания брифов:

  • Шаблон маркетингового брифа
  • Шаблон креативного брифа

Источник: http://PowerBranding.ru/ready-made-solutions/marketing-brief/

300 тем для статей в блог по маркетингу

В прошлый раз мы подготовили статью, где составили список из 205 универсальных тем для любого блога. На этот раз сабж более конкретный — маркетинг.

Мы осмотрели на свои нычки и черновики и поняли, что накопили очень много тем для статей в блог по маркетингу. На этот раз даже думать не надо — берите готовые темы и пишите актуальный контент.

Чтобы не повторяться, сделайте чек-лист и вычеркивайте отработанные темы.

  • Контент
  • SMM
  • Реклама
  • Email
  • Фриланс
  • Сервисы
  • Продажи
  • Сайты
  • Аналитика
  • Теория маркетинга

А еще мы сделали таблицу со всеми темами в Excel. В ней сразу можно удалить лишние темы, добавить свои, отмечать, какие статьи вы уже написали.

Скачать таблицу

Контент

  1. Какие виды контента существуют. Из этой темы, кстати, можно составить еще десяток — сравнивать типы контента, говорить, какой лучше в разных сферах, показывать недостатки и просто хорошие (плохие) примеры.

  2. Что постить, когда нет идей
  3. Как составить контент-план
  4. Из чего состоит контент-стратегия
  5. Как внедрять контент-стратегию в компании — пошаговый план
  6. Что нужно знать, прежде чем начать вести блог
  7. Ошибки в продвижении блога
  8. Какие метрики считать в блоге и какие выводы из них делать
  9. Вовлеченность — главная метрика для блога. Если заметите, что тема зашла в блоге по маркетингу, пишите о других метриках более подробно. Статьи можно постить в блог или делать короткие посты в социальные сети.
  10. Вечнозеленые темы для любого блога
  11. Чек-лист по оформлению статьи в блоге
  12. N лучших статей в блоге про Х
  13. 10 площадок, чтобы бесплатно разместить статью
  14. Что писать редактору, чтобы опубликовать статью в СМИ
  15. 5 показателей, что статья «зайдет» для читателей
  16. Мертвые приемы копирайтинга
  17. Как понять, что ваш копирайтер идиот
  18. Где и как искать копирайтера
  19. Как за неделю набрать 7000 дочтений в Дзене
  20. Как создавать качественные нарративы в Дзене
  21. Показывай, а не рассказывай — почему лендинги Apple такие крутые
  22. 10 ошибок, из-за которых ваши скриншоты выглядят ужасно
  23. 100 мест, откуда можно легально брать картинки для сайта
  24. 50 бесплатных источников картинок, о которых мало кто знает
  25. Где искать экспертов для статей в блог
  26. Как написать миссию компании (и нужна ли она вообще вам)
  27. 10 лайфхаков, как сделать статью интересной
  28. 10 признаков хорошей статьи для СМИ
  29. Правила цепляющего пресс-релиза
  30. За что мы любим видеоконтент (и вы должны полюбить)
  31. Почему текст лучше видео
  32. 5 примеров успешного контент-маркетинга в серьезном бизнесе (блог строительного завода, комиксы соды и т.д)
  33. Как сделать классное фото товара
  34. Эмоджи: убрать нельзя использовать или 10 типов рекламных объявлений, где смайлики уместны и нужны
  35. Инфоповоды для постов и рассылок до конца 2018 года
  36. Как специалисту по интернет-маркетингу грамотно оформить кейс
  37. Как написать заголовок, который привлечет читателей
  38. 10 способов монетизировать блог
  39. 10 платформ для создания блога, кроме личного сайта
  40. 10 приемов нейминга
  41. Шаблон продающего текста (статьи, поста)
  42. Как писать тексты о компании, на главную (как это делать не надо)
  43. Как распространять контент (какую тактику выбрать и что делать по шагам)
  44. Сайты с шаблонами презентаций
  45. 10 примеров классного сторителлинга
  46. Бесплатные (платные) курсы для обучения контент-маркетингу
  47. Чек-лист: контент для интернет-магазина. Какие тексты обязательно написать, если продаете онлайн. Обязательная тема статьи в блог по маркетингу, полезная бизнесу и помогающая большому количеству копирайтеров лучше делать свою работу.
  48. Где искать эксперта для статьи и какие вопросы ему задавать
  49. Как написать интервью — нескучное, интересное, небанальное
  50. 5 сервисов для поиска тем для блога
  51. Как написать сценарий (для имиджевого ролика, для фильма, для рекламы)
  52. Как писать от лица целевой аудитории
  53. Как и зачем составлять редполитику
  54. Смешные ошибки, которые часто допускают в текстах
  55. Что такое LSI-копирайтинг
  56. Фрирайтинг — как преодолеть ступор или страх чистого листа
  57. Как писать о том, в чем не разбираешься
Читайте также:  Как продвигать учебное заведение в соцсетях? - студенческий портал

Раз в неделю рассказываем о бизнесе, маркетинге, управлении проектами и людьми. Личные истории от руководителей и сотрудников агентства, дайджест интересных статей.

SMM

  1. Бесполезные и устаревшие соцсети
  2. Гендерное (не)равенство в рекламе: как писать посты для мужчин и женщин в соцсетях
  3. Как обрабатывать фото для бизнес-аккаунтов в Инстаграме
  4. 10 шагов к созданию вирусного аккаунта в Инстаграм

Источник: https://sdelaem.agency/300-themes/

Краткая методичка по SMM + 10 трендов 2015

SMM – это совокупность действий, направленных на продвижение бренда в социальных сетях и построение отношений с целевыми группами.

Главные цели SMM:

  1. Повышение узнаваемости бренда
  2. Формирование потребительского предпочтения и отношения к продуктам компании
  3. Продвижение конкретных продуктов
  4. Выяснить потребности аудитории
  5. Нейтрализация негатива
  6. Оперативные консультации
  7. Дополнительный трафик на сайт

SMM В ДЕЙСТВИИ

Создание SMM-проекта — это работа, состоящая из нескольких этапов:

  • аудит поведения бренда в интернете;
  • анализ аудитории и ее деятельности, провести сегментацию;
  • исследование рынка с помощью открытых и закрытых источников, анализ трендов, событий и тенденций;
  • опросы и фокус-группы.

Таким образом, специалист составляет стратегическую подводку и внутренний бриф, определяет роль бренда в социальных сетях. Особое внимание стоит уделить анализу конкурентов – бренд-мепингу. Они могут подсказать, как делать можно, а как – абсолютно противопоказано.

При анализе целевой аудитории определяется ее средний возраст, профессии, хобби и интересы, а также проблемы. Эти знания позволяют понять, как общаться с подписчиками. При анализе трендов используются специализированные СМИ и, собственно, сами социальные сети.

Далее составляется креативный бриф, который состоит из следующих пунктов:

  • «Голая правда» (как потребитель воспринимает бренд);
  • Сдвиг в поведении (потребитель должен…);
  • Инсайт (скрытая потребность потребителя);
  • Сообщение бренда (что хотим донести до потребителя).

Теперь мы приступаем к медиа-планированию: строим тайм-лайн проекта, составляем карту контента, предлагаем темы, возможные для освещения в социальных сетях, создаем структурный план – и приступаем к созданию самого контента.

КОНТЕНТ ДЛЯ SMM-ПРОДВИЖЕНИЯ

Эффективный контент состоит из трех составляющих:

  • Он вызывает эмоции;
  • Он решает бизнес-задачи;
  • Он совпадает с трендами.

Чтобы получился интересное сообщество, нужно использовать все стандартные форматы контента и придумывать новые варианты подачи информации. Также интерес подписчиков вызывают интересные персонажи, которые общаются с ними, мемы, которые обыгрываются в рекламе бренда, оффлайн-события, комментарии и отзывы.

Лучше составлять контент-планы на неделю, но постоянно мониторить интернет-пространство, чтобы оперативно включать в продвижение актуальные посты. Контент-план может состоять из рубрик, повторяющихся еженедельно, или же из набора рубрик, появляющихся в тот момент, когда найдена для них актуальная информация.

Как найти информацию? Нужно обратиться к этим источникам:

  • Отраслевые порталы
  • Блоги экспертов
  • Каналы на YouTube

Источник: https://molinos.ru/about/blog/kratkaya-metodichka-po-smm-10-trendov-2015

SMM и SEO продвижение: СММ и СЕО в чем разница

Часто наши клиенты спрашивают, какими инструментами развивать свой бизнес в интернете. “SEO или SMM?” — спрашивают они. Для того, чтобы ответить на этот вопрос раз и навсегда, мы приготовили небольшую обзорную статью. Сходства, отличия, взаимозаменяемость.

Что такое SEO и зачем оно нужно

SEO (в переводе значит Search Engine Optimization) — комплекс работ, призванный влиять на поисковых роботов с целью продвижения вашего сайта в ТОп поисковой выдачи. Попадание на первую страницу поисковой выдачи (ТОп 10) гарантированно увеличивает посещаемость и прибыль. Что такое seo?

  • Увеличение посещаемости ресурса = увеличение прибыли. Попадание на первую страницу в выдаче позволит вам оказаться на виду у 85-90% людей, которые не ходят дальше первой страницы поиска.
  • Не только увеличение посещаемости увеличит прибыль. SEO — обширный комплекс работ по улучшению всего сайта (его удобства для посетителей, дизайна, контента, программного кода и другое). На практике это значит, что необязательно для увеличения прибыли в два раза увеличивать трафик на сайт в два раза. Можно поработать над конверсией имеющегося объема трафика. Улучшая каждый из параметров на несколько процентов.
  • SEO работает со сформированным спросом. Ведь главная его цель — продвинуть сайт по определенным коммерческим или информационным запросам.

Что такое SMM и зачем оно нужно

SMM (переводится как Social Media Marketing) — маркетинг в социальных сетях строится не на продаже товаров или услуг в лоб, а на вызывании интереса путем привлечения внимания ЦА и “прогрева” их общением (полезные посты, интерактив, общение в х и другое). Мы подготовили список тезисов на тему: “Что такое СММ”.

  • Маркетинг в социальных медиа не продает напрямую. Его задача: привлечь внимание и потихоньку вызывать желание покупать (подогревать клиента).
  • Отсюда вытекает следующий тезис. Реклама в социальных сетях не может быть навязчивой. Она должна привлекать внимание целевой аудитории, а продажа делается много позже. Точнее клиент покупает много позже, так как продажа ведется постоянно с момента первого контакта в рекламе (только процесс растянут во времени).
  • СММ дает много информации о продукте. Вернее, о пользовательском опыте с этим продуктом. Преподносится это в виде отзывов, комментариев, общения между пользователями внутри вашего сообщества.
  • Отлично в социальных сетях заходят товары и услуги B2C — сектора. С сектором B2B могут быть проблемы.

Социальные сети работают с холодным спросом. Точнее с отсутствующим — есть лишь гипотеза, что какой-либо группе людей ваш товар или услуга будет интересен.

SEO или SMM что лучше

Сложно сравнивать эти две разные методики. В идеале грамотная стратегия продвижения компании в интернете должна включать присутствие во всех интернет-каналах привлечения и коммуникации с клиентами. Но, сейчас мы попытаемся сравнить seo и smm, чтобы вы поняли, за что браться в первую очередь.

Скорость работы

Скорость играет большую роль в бизнесе. Особенно на старте его работы. От того, насколько быстро вы получите свой первый результат в виде прибыли и будет зависеть судьба вашего дела.

Даже если вы проведете все необходимые работы по поисковой оптимизации сайта, то поисковым роботам нужно время, чтобы посетить ваш обновленный сайт и зафиксировать улучшения. Кроме того, на позиции сайта влияют не только внутренняя оптимизация, но такие факторы как:

  • Внешние ссылки. Да, в 2019 году ссылки не просто актуальны, но и приносят пользу. Наращивание ссылочной массы превратилось в целую науку — линкбилдинг.
  • Поведенческие факторы. Сюда входит то, что характеризует поведение пользователей на сайте и (пусть и косвенно) степень нахождения ответа на вопросы пользователей.

Очевидно, что за один день нельзя создать настолько много качественных ссылок, чтобы у вас кратно возрос входящий трафик на сайт. Рост будет происходить постепенно — все быстрее и быстрее по мере продолжения работ над оптимизацией.

В SMM скорость работ выше в разы. Если с поисковым продвижением результатов ждать придется от 3-6 месяцев, то раскрутка в соцсетях принесет результаты за несколько недель.

Финансовые затраты

На этапе выбора инструментов надо четко понимать стоимость выше которой вы не можете пойти. Часто даже крупным компаниям необходим максимальный результат при минимальных затратах.

Если вопрос бюджета стоит остро, то рекомендуем выбрать SMM. Здесь вам достаточно создать бизнес-страницу (или группу), оформить ее, наполнить контентом и запустить рекламу. В SMM финансовые вложения потребуются для подготовки контента, размещения платных постов, таргетинга и услуг таргетолога.

В сео ситуация сложнее. Чтобы начать работу вам потребуется создать сайт:

  • Оплатить аренду доменного имени.
  • Арендовать хостинг.
  • Оплатить услуги программиста.
  • Оплатить услуги дизайнера.
  • Оплатить услуги копирайтера.
  • Могут потребоваться дополнительные расходы (на покупку внешних ссылок, к примеру).

В дальнейшем вам необходимо будет оплатить услуги seo-оптимизатора на фрилансе или нанять его в штат компании. Фрилансеры не всегда полностью погружаются в тематику вашего бизнеса, а нанятый в штат сотрудник — приносит дополнительные затраты. Поэтому, целесообразнее или научиться всему самостоятельно, или отдать все на аутсортинг в маркетинговое агентство.

Что происходит после запуска

Происходит крайне интересная вещь — если временной фактор ранее был на стороне SMM, то после запуска все меняется местами.

Набрать подписчиков в группу в соцсети это еще полдела. Нужно сделать так, чтобы они не заскучали там и не отписались. Для этого нужно обеспечивать приток интересного контента, устраивать конкурсы, игры и другие активности. Еще нужно оперативно обеспечивать обработку входящих обращений. В среднем на поддержание жизни в раскрученной группе и необходимо 2-3 часа ежедневно.

В SEO все куда проще. Вложив значительные силы в то, чтобы исправить все недочеты, или сделать все с нуля, вы сможете просто несколько раз в неделю проверять работу.

Вам нужно просто контролировать, вносить корректировки или проводить дополнительные действия по оптимизации. Все это будет занимать не более 2 часов в неделю.

Хлопот с раскрученным сайтом обычно гораздо меньше, чем с бизнес-страницей или группой в социальных сетях, продвижение которых требует максимального вовлечения.

Универсальность

Здесь снова выигрывает SEO. В поисковиках можно продвигать абсолютно любые товары или услуги (если их ищут в интернете). В случае с смм выбор тематик для продвижения ограничен.

Дело в том, что в соцсетях отлично продается все что связано с товарами массового потребления, одеждой, услугами в секторе B2C (бизнес — клиент). Если вы продаете трубы оптом, то найти свою аудиторию в соцсетях вам будет тяжело. Да и не за чем — СЕО справится за вас.

Итог

Подведем краткий итог:

  • SEO — “стартует” долго, зато потом требуется минимум вмешательства в ход продвижения (если все сделано правильно). SMM — отличается быстрым стартом, но и максимальной вовлеченностью в дальнейшую работу.
  • СЕО — затратная методика (3-6 месяцев только траты без особого видимого эффекта). SMM — максимальные результаты в короткие сроки.
  • Оптимизация под поисковые системы — универсальна. SMM — можно применить в ограниченном числе тематик.

Рекомендуем внимательно изучить статью и, используя ее, выбрать наилучший способ развития вашего бизнеса.

Источник: https://mehed.pro/smm-i-seo-prodvizhenie/

Бриф на SMM – готовый бриф продвижения в социальных сетях

Несмотря на то, что у брифа на SMM нет строгой структуры, крайне желательно разбить его на отдельные блоки. В каждом блоке нужно упомянуть информацию, необходимую для дальнейшей работы над маркетинговым проектом. В числе обязательных пунктов, которые должны быть в таком брифе:

  1. Контактные данные. В первую очередь напишите название компании, контактный телефон, email, Skype и другие способы связи. Также укажите ФИО контактного лица.

  2. Информация о компании. Напишите сферу деятельности вашей компании, опишите ключевые продукты и услуги. Дайте краткую историю вашей компании, ключевые преимущества перед конкурентами. Обязательно укажите ссылку на ваш сайт и все существующие в соцсетях страницы вашей компании.

  3. Информация о товарах/услугах. Расскажите подробнее о товарах/услугах, ценах на них, конкурентных преимуществах и географии сбыта. Опишите потребительскую ценность.

  4. Информация о конкурентной среде. Расскажите, кто является вашими основными конкурентами, что вам нравится и не нравится на их страницах в соцсетях.

  5. Информация о целевой аудитории. Расскажите, кто ваши основные потребители. Их возраст, пол, доходы, интересы и другие характеристики. Укажите, что ЦА хочет получить от ваших товаров/услуг.

  6. Информация о прошлом продвижении. Если вы уже заказывали SMM-продвижение или занимались им сами, то укажите, какие цели были достигнуты, что было сделано и что вам не понравилось.

  7. Цели и задачи будущего SMM-продвижения. В этом блоке опишите, что хотите получить от подрядчика. Чему уделить наибольшее внимание при продвижении. KPI, по которому будете оценивать деятельность. На какой ежемесячный бюджет вы рассчитываете. Какие конкретно digital-услуги вас интересуют (ведение соцсетей, запуск рекламных компаний, посевы и отзывы, репутационный менеджмент и т.д.).

  8. Виды работ. Возможно, вы уже довольно точно представляете, какие именно виды работ вам нужны. Если так, обязательно перечислите их. Например: smm-аудит, подготовка стратегии, брендирование страниц, постинг.

  9. Материалы для продвижения. Пока что не обязательно высылать все материалы, просто опишите, что есть в наличии. Например: фирменный стиль, имиджевые фотографии, рекламные видеоролики, отзывы клиентов, статьи о компании, интервью с руководителями, фотографии с выставок, акции и конкурсы, готовая история бренда и так далее.

  10. Дополнительный блок. Здесь напишите все то, что не вписывалось в предыдущие блоки.

В конечном итоге у вас должен получиться компактный документ на 4-5 страниц, в котором есть все вводные данные для подрядчика. Далее этот бриф для клиента на SMM можно приложить к письмам, которые вы высылаете потенциальным исполнителям.

Источник: https://workspace.ru/brif/smm/

Ссылка на основную публикацию